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金昌市博物馆“虎虎生福——壬寅新春生肖文物联展”策展理念与实践

时间:2022-05-18 16:40  来源:本站  作者:jcsbwg 点击:
 

李勇杰

 

【内容提要】2022年1月中旬,“虎虎生福——壬寅(虎年)新春生肖文物联展”相继在全国各地博物馆开展。该展览由中国文物报社联合各地近50家文博机构,众筹数百幅与虎相关的文物、标本、艺术品图片,集结成生肖文物图片联展,将意趣盎然的虎文物作为春节的礼物,为广大观众献上了一份“文物新年礼”。金昌市博物馆在展览中,全方位策划,更选取配套文物、搭建场景营造展览氛围、举办相关社教活动,并进行媒体推介,力求在固定的展览内容基础上做出新意,吸引更多观众到博物馆参观。

【关键词】金昌市博物馆;虎生肖文物展;策展与实践

 

由中国文物报社发起,全国文博机构联合推出的新春生肖文物图片联展自2014年创办以来,历经2014年“奔马迎春”、2015年“九九阳春”、2016年“申猴朝岁”、2017年“金鸡报晓”、2018年“骏犬啸天”、2019年“金猪拱福”、2020年“瑞鼠吐宝”、2021年“牛转乾坤”,到2022年“虎虎生福”,联展单位和地域覆盖面不断扩大,展出文物内容愈加丰富,宣传推广力度持续增强,正日益成为全国博物馆领域春节档重要的品牌展览。

2017年以来,金昌市博物馆连续5年参与生肖文物图片联展。特别是在策划举办“虎虎生福——壬寅新春生肖文物联展”过程中,从参展文物调配、展览氛围营造,到媒体推介、配套活动,都有一些收获和体会。

一、组织文物藏品参展:增强展览效果

生肖文物图片联展,不只是简单地将已有图版印制展出。应当在此基础上,积极调配馆内外生肖文物、艺术作品、非遗作品资源,最大限度地增强展览效果。金昌市博物馆充分发挥馆藏优势,调配虎生肖文物4件(照 1)、民俗展品7件,设置独立展柜、桌柜及说明牌,与展板内容相呼应,构建“实物+展板”格局,丰富展览效果,增强对观众的吸引力(照 2)。

照 1   馆藏“虎”文
 
照 2   “实物 + 展板”布展格局
 
 3   序厅及展标
 
照 4   展厅内虎年迎春牌
 
 5   博物馆入口虎年迎春牌楼

二、搭建虎年迎春牌楼:营造展览氛围

   金昌市博物馆2号临展厅面积840平方米,我们依据“虎跃万年——自然世界中的虎”“虎踞东方——历史文化中的虎”“虎行天下——民俗生活中的虎”三个单元,重新布设了活动展墙,做到各单元相对独立,自成体系,展线流畅,层次分明;灯光明暗有序,配合到位。精选展板72块,镶嵌实木画框,提升展览档次。展厅入口的导览牌、序厅展标、前言、出口结语以及各单元简介展板,一应俱全,展览结构完备无缺(照 3)。

如何营造春节喜庆氛围,是生肖文物展布展成败的关键所在。我们采取了以下措施:

(一)展厅内部氛围营造

为了营造展览喜庆氛围,我们在展厅展区通道处设置“虎年迎春牌楼”一座(照 4) 。经与布展公司反复讨论,最终选定用铝合金方管桁架搭建,方便组装、拆卸。

(二)博物馆内外氛围营造

第一,在博物馆入口处设置了“虎年迎春牌楼”一座(照 5)。牌楼分内外两层,方便观众“进入画框”拍照留影。还设计了最佳拍摄点位地贴、虎生肖玩偶道具,为观众提供周到细致的服务,成为金博虎年春节必打卡地之一。第二,设置了“虎年春节全家福合影台”“新春寄语留言墙”,方便观众抒发对虎年的美好期盼(照 6、7) 。第三,购置了金博虎年吉祥物——“金博吉祥虎”“金博如意虎”,组织志愿者穿着“虎服”与观众互动合影。第四,在博物馆外悬挂横幅、灯笼,营造喜庆氛围(照 8)。第五,春节期间景观灯开放,成为妆点城市夜景的一张名片(照 9)。

(三)虎生肖衍生产品营销

将金博文创产品——“虎噬鹿 U 盘”,授权经销商特许经营(照 10)。博物馆商店抢抓机遇,组织虎生肖玩偶、虎形灯笼等10多个品种货源上架销售,方便观众将“博物馆带回家”的同时,取得了良好的经济效益。 

照 6   新春寄语留言
 
照 7  虎年春节全家福合影
 
照 8  博物馆入口“大红灯笼高高挂”喜庆氛围
 
 9  金博夜景
 
照 10  金博文创产品—— “虎噬鹿U盘”
 
11  “虎生肖展”开展仪式及活动

三、借助央视宣传效应:强力推介虎生肖展

“博物馆里过大年”是金昌市博物馆精心打造的品牌活动,被省科协评为2019~2020年度甘肃省科普教育基地“优秀案例”。该活动已连续举办了四届,每年吸引数万观众参与,现已成为金昌地区春节“新年俗”,社会影响力较大。作为2022年度“博物馆里过大年”的重头戏,我们周密制定了《虎生肖展宣传方案》,展开一系列宣传攻势。

 
 

(一)系列报道,多方持续推介

    宣传报道,是展览实现社会效益的重要手段。在展览前夕、开展当天、开展以后,我们通过博物馆网站、微信公众号以及抖音、快手直播平台持续发布信息,做到“各有侧重,持续推介”。同时,协调地方媒体同步推送,深度解读虎文物背后的故事(表 1)。

(二)配合央视,掀起宣传高潮

  2022年腊月二十三,正值金昌市博物馆“博物馆里过大年”活动启动之际,金昌市委宣传部联系到央视“春节走基层”摄制组,依托金博开展报道。一是在已有“说虎”(看虎生肖展)、“拼 虎”(拼图魔方)活动之外, 还策划了“写虎”(书写虎字) 、“画虎”“剪虎”“捏虎”(轻型黏土)等活动,组织近百名青少年及家长参与(照 11) 。二是组织节子舞、社火等非遗传承项目在博物馆门前展演,让观众体验浓郁的“虎年味”。1月29日,央视《新闻联播》播出题为《博物馆里迎虎年 民俗非遗齐上演》的新闻,介绍了我国各地的新年习俗,将金博“虎生肖展”宣传推向了高潮(照 12)。

12   央视《新闻联播》

 

 

照 13   央视新闻客户端多联动直

 

照 14   央视直播“专家带您逛虎展

联动直播金昌市博物馆活 

 

照 15   “拼老虎”亲子游戏
 
照 16  DIY 虎年小灯笼制
 

      1月25日上午,央视新闻客户端多地联动直播金昌市博物馆春节活动(照 13) ,其中,“专家带您逛虎展”版块时长达15分钟(照 14) 。亮相央视荧屏,将虎生肖展呈现在亿万观众面前,这在历年博物馆“生肖文物展”媒体宣传中尚属首次。

(三)借势而起,放大宣传效应

   央视新闻联播、央视新闻客户端对金博虎生肖展的宣传报道,先后被中央人民广播电台、凤凰网、中央广播电视总台甘肃总站、甘肃广播电视台总台、中国甘肃网、“新甘肃”客户端、甘肃学习平台等中央和省级主流媒体和知名媒体迅速刊播报道,吸引了众多网友的点击观看和互动留言,取得了良好的宣传效果。

四、配套活动:感受传统文化氛围

  体验活动,是展览与观众互动的重要组成部分。

(一)研发教具,配合展览体验

   为了配合展览,我们最新设计研发了一款教具——“虎生肖拼图魔方”,组织亲子游戏,感悟虎文物内涵(照 15)。

(二)亲子游戏,体验传统文化

   在“博物馆里过大年”系列活动中,我们策在“博物馆里过大年”系列活动中,我们策划安排“喜迎冬奥会·欢度新春佳节——爱‘拼’才会赢”“龙腾虎跃贺春来——DIY虎年小灯笼制作”等虎生肖制作活动4场次,共有80个家庭参与活动,欢度虎年新春佳节(照 16)。

(三)猜灯谜,展厅寻觅答案

   正月初一至初三,我们按照惯例为前10位观众免费赠送“虎生肖拼图魔方”。正月十五“有奖猜灯谜 ·金博闹元宵”活动中,共发放谜题480道。其中,虎生肖展谜题46道,以“虎生肖拼图魔方”、虎生肖玩偶为奖品,当天共吸引1500名观众参与答题,实现了“博物馆里过大年”完美收关。

  “虎生肖展”展期5个月,是奉献给广大观众的一道文化盛宴。截至2月下旬,该展览先后接待观众20000余人次,达到了预期的目的。但是由于受疫情影响,时间仓促、人力不足等现实条件制约,原定民俗专家虎文化讲座以及线上展览最终未能实现。这些不足之处,有待于在今后的策展工作中总结经验、不断完善,以期推出更加精彩的展览。

 

(原载于《陇右文博》2022年第1期)